奢侈品大牌们发力香水行业似乎很有戏

近日，有消息称爱马仕(Hermès)首家香水专门店将于8月在曼哈顿区正式营业，普拉达(PRADA)副线品牌Miu Miu旗下首款香水产品也将于8月英国首发，还有奢侈品牌伊丽莎白雅顿提出重组香水业务。

近日，有消息称爱马仕(Hermès)首家香水专门店将于8月在曼哈顿区正式营业，普拉达(PRADA)副线品牌Miu Miu旗下首款香水产品也将于8月英国首发，还有奢侈品牌伊丽莎白雅顿提出重组香水业务。从近期的动态来看，似乎他们现在在香水业务上的注意力“含量”特别高呀!那么这条线能让它们香起来吗?

这是一个香水发布的高峰期

Miu Miu早在2013年就传出和香水巨头科蒂(Coty)合作开拓香水市场的消息，如今，Miu Miu 首款香水即将面世，8月英国首发，9月美国上市，随后登陆全球市场。

爱马仕(Hermès)首家香水专门店Hermès Parfumerie将于8月份在纽约下曼哈顿区的著名地标Brookfield Place隆重登场。Hermès集团美国地区CEO Robert Chavez表示，推出香水专门店是因为看到了沉浸式都市购物体验蕴藏的巨大商机。

近期，迪奥(Dior)香水化妆品精品店在重庆星光68广场开门迎客。据悉，这是继成都IFS、广州太古汇、南京德基、上海IFC后的全国第5家精品店。

除此外，翻开度娘，中奢网发现在今年的6月至7月是香水发布的高峰期。6月，有宝格丽(Bvlgari)、纪梵希(Givenchy)、马克雅各布(Marc Jacobs)等推出香水系列;7月，有高田贤三(KENZO)、华伦天奴(Valentino)、香奈儿(Chanel)、博柏利等推出香水系列。

香水行业利润可观 是块可靠的敲门砖

据了解，全球香水行业的市值达到了280亿美元，并稳步上升，预计到2018年将达到456亿美元。Cosmetic Valley 的主席Jean-Luc Ansel预计，全球化妆品市场到2030年的预计增长率将达到30%。其主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。消费者城镇化趋势、更高的消费倾向以及对个人形象的高度重视都使得这个市场获益。

据了解，香水已经代替手袋成为打开奢侈品大门的敲门砖。综观国际知名的一线品牌，香水几乎出现在了所有耳熟能详的奢侈品牌中，在奢侈品牌的各条产品线中，香水通常贡献了为数可观的利润份额。因此，在品牌知名度打开之后，增加香水品类扩大利润便成为一众奢侈品牌大幅提升业绩的不二法宝。

事实上，中国的香水市场一直是外资巨头们的天下。来自欧睿信息咨询公司的数据显示，2013年，香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司、玫琳凯、BURBERRY集团、菲拉格幕(Salvatore Ferragamo)和雅芳这些排行前10的外资公司占据了整个中国香水市场份额的48.8%。

此外，就香水巨头科蒂集团三季度香水可比收入也有2%的跌幅而言，科蒂集团主席兼临时首席执行官 Bart Becht 透露其多款明星香水都录得双位数跌幅，明星香水大势已去还直言该品类已死。

从当前的全球香水行业市值达到280亿美元，并处于稳步上升的趋势及明星香水大势已去来看，不管是已发力还将要发布香水产品的Miu Miu，走上了这条香水之路的发展似乎是挺有戏。

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