当论包装设计走向本体的文化选择下

论包装设计走向本体的文化选择（下）

面对世界范围的单一物质消耗主义威胁下的文化同化现象，包装设计更应注意本土化意识，以期获得全球主义与本民族文化意识的相互融合。中国包装设计在应用包装科技及文化资源的同时，必须要建立自己的特色形象，在中西文化的对比学习中，采历史文化之精髓，播时代设计之气韵，以新的视点另辟蹊径。在2002年“中国之星”包装类获奖作品《龙月系列御用月饼》包装设计，装置了传统文化中具有代表性象征图形，加以巧妙组织，使整套包装呈现出浓郁的民族文化特色。

作者将整体外包装方盒的“简”与正面盒体上华丽的龙作为装饰主题符号，文字叠印、穿插地处理在多层构图中，整体色调以黄色为主，色彩鲜明，富丽夺目，闪烁着民族文化的异彩，具有强烈的视觉吸引力。本土文化必然为包装设计的创作提供更新鲜、更丰富的素材与源泉，因此，中国包装要进入国际市场得到全球化社会的接受与认同，必须要在当代社会背景下，重视人们的思想情感、精神追求、审美情趣，对传统文化重新解构。中国民族有五千年的文化根基，从陶瓷，雕刻、丝绸到书法、绘画、戏剧、民间艺术等，这些丰富而宝贵的历史文化形式同当代包装设计具有不可割裂的渊源联系，这就需要人们从中吸取营养、拓宽包装设计的表达途径，以现代的审美与创作理念加以创新。

3 包装伦理意识使人、产品、环境趋于和谐自然

在高度发达的人类文明社会里，包装设计最终将要归结为人与包装产品及其环境的基本伦理关系自然、和谐，人类需要答：能完成3种或3种以上的实验统称万能实验机定位于使人与产品的关系建立在一种符合生态伦理原则之上的发展模式。包装伦理意识的建立，从人与产品扩展到生态环境，恢复设计的人化，人化的自然，从而维护人、产品、环境系统的完整，即运用适宜的包装技术与设计手段营造一种与“产品、人共生”的生存环境。由此，人性化、生态化、路摹拟输人仿生化的包装设计成为包装伦理涉及的重要研究对象。

人性化包装设计要通过关注人的需求实现设计的创新。人性化设计观念的实质，就是在人性的高度上，把握设计方向的一种理性方法，并以此来协调产品开发中所涉及的人的深层次问题，在以人为中心的问题上，人性化的设计维度考虑又是有层次的，既要考虑作为社会的人，也要考虑作为群体的人，同时要考虑作为个人的人，由手工业时代设计的反人性行为造成了人类生存规订单面最小厚度中供求链的失衡，文化要素间的冲突。包装设计产生于人与物的需求关系中，涉及到人与技术、产业、生活、文化、环境，其目的是依靠技术把人类的生活推向无尽的高峰。而社会的需求和设计者自我实现的要求，是设计人性化的前提，与人的关系最为密切的需求因素主要表现在3个方面，即生理需求、心理需求和智性需求。

a．生理性需求与包装功能的设计。现代人对包装功能的要求，促使—代新的功能产品的诞生。包装的功能设计要根据运输、储存、使用时的生理需要，力求达到方便性与科学性的统一，并符合相应的价值观。而为满足商品流通的安全、便利等基本需求所作的包装设计，是人本身系统的再设计；

b．心理需求与包装的感性设计。设计心理学的研究成果表明，人对包装产品的心理感受、信息接收要求，如视觉、触觉等方面充分考虑了人的能力，“从人的产品知觉（人对产品的直接感官经验）、产品认知（人对产品的信息加工处理）、产品态度（人对产品的好恶表示）上表现出来”［1］。人与产品之间的关系是由信息传递的方式而决定的，而人的行为是受情感、意志、智性所影响，所以现代设计都很注重包装产品设计对人的心理沟通，如追求设计的趣味和诙谐态度，并通过色彩、造型、细节和形式美感使人对产品感到亲切宜人和幽默可爱，达到雅俗共赏的效果；

c．智性的需求与包装的技术设计。以信息革命为先导的数字化、络化趋势深入到商品世界的各个方面，人们真正感受到了高技术的发展、普及与人的需求之间的和谐共处。现代包装不仅使有机造型具备了生命语言，更能够通过技术的设计为人类提供全新的使用行为和操作方式。智性的需要对人具有开拓智慧、智力的意义。“智性上的需求大致包括人们提高智能水平、解决问题的能力、效益、速度等方面”［2］。如在生产、工具、生活用品的包装设计中广泛地使用了现代设计中的符号语言系统，提高了信息传递的高效、简便、可靠。同时也满足人们智性上的需求。

生态包装设计理念反映了人对生活的一种本能的珍视，体现出了人类对自我生存环境的佗理。注重包装设计与社会生态的整合，消解外来文化与本土文化的冲突，从而实现人与自然的和谐共生。第一，包装设计的生态性，在设计时要充分注意产品使用中对环保的重要意义，尽量消除不合理设计造成的环境污染与公害。要选择使用在自然环境下易降解的材料和易手回收的材料。第二，包装设计不能危及使用者的人身安全以及正常的生态秩序。因此，不能或减少使用任何带毒副作用的包装材料、粘合剂，印刷油墨以及其它的包装附件等。第三，包装设计要考虑节能性，由于全球资源日趋贫乏，人类的任何—种行为都应考虑到节约能源与资源，包装设计要以减少用料和使用循环可再生的材料为基础，从而维持人类社会、环境生态过程的健全发展。

仿生化包装设计是以高技术为手段，将生物界某些外部结构、内部结构与自然环境共生繁衍的特殊规律及生态美学法则应用到设计中，使包装产品在结构、功能、形态上具有生物多样性的特征，从而达到人与自然融为一体的目的。仿生形态的奇异性丰富了包装设计的形式语岂，自然界中无数有机的生命(动物与植物)丰富的形体结构，多维的变化层次租图形组织以及它们的生存方式、肢体语言，平衡能力为包姨形态设计提供了新的设计方法和造美法则。生物体中体现出的与人沟通的感情特征将会给人们新的启示。

包装设计是商品流通领域里的艺术，包装设计中人文化关怀，本土化回归，设计伦理观念的话语符号，与流行的思潮是息息相通的，在新世纪里，对文化的认同使人们看到了上述趋势，既是流行的旗帜，又是应该更深刻认识和推动的方向。 ［ 参 考 文 献 ］

［1］李彬彬．设计心理学［M］.北京：中国轻工出版社，2001．

［2］筒召全．工业设计方法学［M］．北京：北京理工大学出版社，1993．

本文来源于络版权归原作者所有，激起了投资者的巨大热忱仅供大家共同分享学习，如作者认为涉及侵权，请与我们联系，我们核实后立即删除。