瞧一瞧：荔枝财报背后：腾讯、字节跳动、快手们都盯上了在线音频

荔枝财报背后：腾讯、字节跳动、快手们都盯上了在线音频

配图来自Canva可画

近日，荔枝（NASDAQ：LIZI）发布了截至2020年9月30日的第3季度事迹报告。

报告显示，3季度荔枝营收为3.615亿元，同比增长10%。净亏损为610万，同比收窄87%。Non-GAAp下实现季度盈利。

营收继续保持两位数增长，Non-GAAp净利润扭亏为盈，这份亮眼的3季度财报，有望让上市以来因延续亏损而股价跌跌不休的荔枝，取得更多的资本关注。

更重要的是，对荔枝自己而言，实现全面盈利已近在咫尺，这仿佛可以证明，荔枝别具特点的社区玩法和标新立异的商业模式，最少在可延续性方面得到了初步验证。

登上盈利分水岭

荔枝这份3季度财报最大的亮点，就是净利润表现有了非常明显的好转。

荔枝此前1直处于长时间亏损状态，3季度虽仍旧亏损607万，但亏损额度已大幅缩小，如果继续保持这类趋势，也许从下1个季度起，就能够延续实现净利润正向增长。

更使人欣喜的是Non-GAAp下荔枝已实现了盈利，这也是荔枝上市迎来的首次盈利，56.7万元的利润额微不足道，但Non-GAAp实现净盈利，更能反应出荔枝的盈利能力确切正在好转。

而相比使人感到欣喜的净利润表现，荔枝的营收表现只能算是中规中矩。荔枝3季度实现营收3.615亿元，同比增长10%。不管从营收额来看，还是从增速来看，都还算比较安稳。

荔枝的营收表现在近几个季度变化不大，比较稳定，从2019Q3开始营收就保持在3亿元以上。哪怕疫情的冲击，也没有对荔枝的这份稳定性造成太大的干扰。应当说，这也能体现出荔枝的战略定力。

不过从具体业务来看，荔枝的广告业务还是波动比较大，好在这部份业务收入占比还不高，无伤大雅。3季度荔枝的播客、广告和其他收入为565万元，同比增长61%，环比降落宅基地拆迁给补偿吗
17%。相比较而言，2季度播客、广告和其他收入为680万元，同比增长141%，环比增长77%。明显，3季度这部份业务的事迹表现确切不算太好。

作为绝对的营收支柱，荔枝3季度音频文娱收入到达3.558亿元，同比增长9%，环比增长3%。虽然收入增速并没有太高，但音频文娱业务保持相对稳健的增长，对保持全部荔枝团体的事迹稳定，还是起到了作用。

作为以UGC内容为主的音频平台，荔枝音频文娱收入稳健增长，必须依赖于用户渗透率的延续提高和社区活跃度的不断提升。3季度荔枝在这个方面确切做得不错，荔枝音频文娱版块的渗透率从去年同期的12.8%增长至目前的13.5%，月均总互动次数高达32亿次；月活跃用户数同比增长21%至5620万，月付费用户数增长至45万。

归根结柢，荔枝3季度亮眼的净利润和收入表现，正是建立在其社区活跃度不断提升和用户强劲增长的基础上。而这个坚实基础的确立，更能证明荔枝的商业模式是健康且可延续的。

坚持深耕社区玩法

在线音频内容分为pGC和UGC两大类。在线音频行业3巨头，喜马拉雅和蜻蜓FM都选择把重心放在了pGC内容和知识付费上面，并且开始了版权争取战，只有荔枝仍坚定地走在UGC的道路上。明显，像荔枝这样更重视互动社区生态建设的UGC玩家属于少数派。

在线音频赛道上，荔枝选择的UGC道路，1如视频行业内的YouTube；而1众pGC巨头，就像是视频行业中的Netflix和优爱腾。如果背后没有谷歌生态的支持，YouTube的成功是很难复制的。相比较而言，延续投入巨资，反而更容易复制优爱腾这类模式的成功。所以在线音频行业内，深耕社区玩法的UGC玩家成为少数派并不是没有道理。

不过好在荔枝已借UGC产出很多优良内容，这也使其调剂了经营本钱，从而提升荔枝的盈利能力。显著的运营能力加强，使得荔枝3季度在社区活跃度提升的同时，还能够实现盈利能力的进1步突破。

事实证明，荔枝搭建的平台、播客、用户铁3角已非常稳固，并且已可以保持良性循环。平台为播客提供不断优化的创作工具和良好的创作环境；播客向用户提供源源不断的优良音频内容；用户在平台内消费优良内容转化为付费用户。这样1圈循环下来，平台、播客、用户各得其利。

从3季度荔枝Non-GAAp净利润开始转正的事迹表现来看，其长时间坚持的商业模式已可以健康运转。

但这还不够，在线音频市场已勾起了腾讯、字节跳动这些互联网顶级巨头的兴趣，在他们纷纭下场以后，荔枝难免需要面临更加剧烈的行业竞争。在这样的情况下，荔枝刚刚才登上盈利分水岭，留给它的时间恐怕已不多了。

社区玩法的乐与忧：边沿化风险潜伏

在线音频市场经过数年演变，其市场格局本来已比较清晰，大致就是“1超两强”，即喜马拉雅1家独大，蜻蜓FM和荔枝两强不断追逐。

据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2019喜马拉雅的用户渗透率已到达了62.8%，占据音频行业第1梯队；荔枝、蜻蜓FM虽居第2梯队，但33.5%的用户渗透率还是和喜马拉雅有1定距离。

但是受疫情特殊缘由影响，在线音频市场发展提速。据艾媒咨询11月9日发布的音频报告显示，2020年在线音频用户量预计到达5.4亿。同时据QuestMobile数据显示，2020年6月在线音频月均使用时长为600分钟，同比增长75.4%。

当市场范围进1步扩大，腾讯、字节跳动等盯上在线音频市场的互联网顶级巨头们，就顺势加快了各自入场的步伐，纷纭推出自己的在线音频平台。腾讯音乐在4月推出长音频平台“酷我畅听”；网易云音乐在9月上线“声之剧院”；字节跳动推出长音频产品“番茄畅听”；快手的播客产品“皮艇”也登陆各大利用商店。

对固有的“1超两强”格局，这些互联网巨头们的入场，酿成的冲击已愈来愈大。特别是在pGC领域，互联网巨头们手握无数优良Ip和海量资金，肯定会极大地挤压喜马拉雅和蜻蜓FM的发展建好的厂房可以强拆吗
空间。从这个方面来看，更偏重UGC玩法的荔枝，遭到的冲击也许会小很多。

但是，荔枝3季度的月活跃用户数同比增长21%至5620万。依照当前这样的用户基数和增速，在互联网巨头们陆续入场以后，荔枝恐怕未来很难继续保持住当前这样的行业地位。更直白地讲，如果荔枝没法提速扩大，被边沿化只是时间问题。

所以，虽然3季度荔枝在Non-GAAp下实现了净利润转正，但现在还远不到能松懈的时候。要想真正取得长远发展的机会，荔枝接下来必须掌控好盈利和扩大之间的平衡，在实现盈利改良现金流和提高用户范围增速之间找到平衡点。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110THEEND免责声明：本文系转载，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表亚设网的观点和立场。