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【资讯】李冰冰正式加盟变形金刚4戏份不得而知程晓静

发布时间:2020-10-18 18:34:22 阅读: 来源:纸罐厂家

前些年,谈及植入好莱坞影片的中国元素,让人记忆深刻的莫过于中国功夫,代表影片莫过于《功夫熊猫》。然而随着市场的发展,中国元素的植入不再止步于中国特色,中国品牌在好莱坞影片中的频繁露脸,中国品牌植入好莱坞大片的案例已屡见不鲜,影视作品已成品牌纷争的主战场。

目前,《变形金刚4》已确定内地女星李冰冰正式加盟,该片会有怎样有趣的中国植入体,又将会有哪些中国元素将不负众望地沦为槽点?近日,记者就此采访了多位业内相关人士。

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品牌成了上门女婿

对于影视植入,北京剧角映画文化传媒有限公司创始人兼CEO梁巍说:“影视与品牌的联合,最佳效果是达到双赢。既能有很好的积极正向的品牌推广、消费群体接受,又要对影视剧本身剧情得以合理推动,让观众接受。打个比喻,就像两者联姻,若植入做得生硬,那便是门不当户不对。但成功的植入,好比品牌是上门女婿,倒插门娶了电影,俩人还无比融洽共奔小康,这便是成功案例。”

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国外大片这几年有许多中国元素植入,对此,梁巍认为,这说明国外大片越来越看重中国的市场,中国的品牌也更加开明,愿意走出国门。遗憾的是,目前来说没有特别好的成功案例,中国的品牌自身架势太高,不愿意放下身段去做一些改变、尝试。如对商品出现打击、粉碎甚至调侃的内容,一定是中国品牌商极力去避讳的部分。品牌要想走得更远,幽默和亲和一定比高贵更让人印象深刻。

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让“变形金刚”打麻将

对于《变形金刚4》又会有怎样有趣的中国植入体的问题,梁巍说:“李冰冰的戏份不得而知,希望不像《云图》里周迅那么插科打诨。至于品牌,期待出现不再端着的品牌植入。《变形金刚3》里,当画面出现人物在电梯里喝着某奶时,全影院的人都笑了,这种笑是不友好地笑。幽默一定是会心地笑,不过这对中国品牌来说,是个漫长的历程。”

而北京世纪鲲鹏植入传媒有限公司策划总监徐艳则说,希望在《变形金刚4》里看到“变形金刚”来到中国,在中国繁华都市里,与中国品牌发生了一系列互动故事,或者让变形金刚做一些中国特色的事情,例如 玩斗地主、打麻将。

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30部电影植入144次

目前中国品牌为植入好莱坞电影所支付的费用多在百万美元级别,不仅包括植入广告费用,也包括品牌商可借助影片的内容和形象进行宣传、开发衍生产品的授权费用。

据悉,2011年超过24部国产电影共完成植入78次以上。2012年超过30部国产电影共完成植入144次以上,植入电影类型以都市情感、爱情、戏剧等频率较高。从植入品牌来看,主要集中在汽车、餐饮、互联网及金融行业。植入广告中,互联网行业增速最快,达到3倍以上增速,相反汽车、房地产行业投放量增速正逐渐下降。2011年中国电影植入广告约3.2亿元人民币,2012年达到约6亿元人民币,当年的国产电影总票房为82亿元。业内预计今年我国电影广告市场将达到10亿元人民币。

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