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董长征详解2013战略:深耕“中国丰田”种植

发布时间:2020-04-19 15:56:33 阅读: 来源:纸罐厂家

董长征详解2013战略:深耕“中国丰田”

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董长征详解2013战略:深耕“中国丰田” 13-01-31 07:59 来源:每日经济新闻 作者:刘卫琰 打印  手机看新闻

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去年在华提出振兴中国市场的 云动计划 之后,丰田去年年底再提 中国丰田 概念。

虽然丰田是较早进入中国的外资企业,并在华成立了两大合资企业,但多年来,日方在战略决策中处于决定性地位等问题一直被业界所诟病,以至于延误了丰田在华发展的时机。

这一切在去年得到了转变。丰田决策权开始向中方转移、针对中国市场提出了 云动计划 ,而从 丰田中国 转向 中国丰田 ,成为丰田在华战略进一步升华的标志。

中国丰田 是在日系车在华销量集体滑坡的背景下提出的,因此,这一概念被业界解读为丰田在华逆势崛起的表现。

未来丰田在华的战略不会改变,一切战略都将按部就班推进。 丰田中国执行副总经理董长征斩钉截铁地表示。

从 丰田中国 到 中国丰田 /

广州车展被不少厂家看做全年收官展示成果的机会。在去年的广州车展上,丰田抓住机会,对该企业未来在华发力的决心进行了集中诠释。

丰田中国本部长大西弘致表示: 今后,丰田将与值得信赖的伙伴一起,以中国本地为主导推进事业,要将之前 丰田中国 转变成为 中国丰田 ,更加扎根于中国的本地化变革。

但是,大西弘致对于 中国丰田 这一概念的解释是抽象的。本土化将如何变革,未来这一变革的目标是什么等问题没有得到解答。

董长征这位曾经在美、欧、日等多家汽车企业工作,对国际化企业以及中国本土特点均有所了解的丰田在华高管,则对这一概念作了形象地解析。

他告诉记者: 我去毛里求斯度假,发现那里的家电市场基本被中国品牌所垄断,但是索尼、松下等日本品牌也时有出现。当地人告诉我 我们这里的家电产品都是中国的 。对此,我进行了纠正,但是当地人说, 你说的不对,它们都是MadeinChina ,我想这就是 中国丰田 概念提出的一个重要目的。无论丰田走到哪,只要大家看到丰田车,就会想到中国。

在华战略逐步转变/

从董长征对这一概念的解释,不难看出丰田在华战略的巨大转变。

然而在2012年之前,丰田在华的战略并非如此。决策较慢、行动迟缓、中方管理层话语权较弱一直被业界所诟病。为此,丰田在华也吃了不少亏,以致延误了在华发展的时机。

在中国市场重要性不断提升的情况下,丰田在华战略也开始转变。

进入2012年, 亲,你还好吗? 这句极具中国特色的网络语言,成为丰田高管在不同场合的开场白。

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标签:销量目标 丰田 

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